Система функций по
Е.П. Прохорову: культуроформирующие, рекламно-справочные, рекреативные, идеологические, организаторские.
Е.П. Прохорову: культуроформирующие, рекламно-справочные, рекреативные, идеологические, организаторские.
Для взаимоотношений с МА(массовая аудитория) первостепенное значение имеет информационное обслуживание массового сознания и прежде всего общественного мнения.
А диапазон взаимоотношений простирается от простого сообщения фактов до стремления оказать глубокое влияние на мировоззренческие основы и ценностные ориентации аудитории, на самосознание людей, их идеалы и стремления, включая мотивацию поведенческих актов, что достигается характером и мерой информированности аудитории. Эта группа функций может быть названа социально-ориентирующей, или идеологической.
Рядом и в прямой связи с идеологическими функциями «располагаются» культуроформирующие функции СМИ.
Притом если такие задачи, как формирование политической культуры, экономическое образование, этическое и эстетическое воспитание и т.п., непосредственно 61 связаны с идеологической деятельностью СМИ и едва ли не являются ее частью. А формирование культуры поведения (в том числе и этикета), пропаганда медицинских знаний, физической культуры, культуры досуга и т.д. связаны с идеологической деятельностью, но значительно слабее.
Как бы на периферии системы функций находятся и такие области деятельности, как рекламно-справочная.
Удовлетворение утилитарных запросов (покупки, ремонт и т.д.), а также и информационное обеспечение мира увлечений разных слоев аудитории (сад, огород, туризм, коллекционирование, шахматы и т.д. и т.п.).
Следует назвать такую «всепроникающую» функцию журналистики, как рекреативная (развлечение, снятие напряжения, полу* чение удовольствия).
Эта функция «всепроникающая», так как эффективного выполнения всех других функций можно добиться только в том случае, если реализующие их материалы читаются, смотрятся, слушаются «с удовольствием», приносят интеллектуальное наслаждение, радость познания нового, интересного и т.д. Но есть и такие материалы в СМИ, которые выполняют исключительно эту функцию. Обычно их называют «развлекательными» (хотя в некоторых кроссвордах или эстрадных номерах не исключена вероятность и значимого заряда идеологического характера).
Системные функции СМИ можно представить так:
Последовательность выполнения информационной политики издания и программы предполагает органическое единство в соотношении и способах реализации всех функций, требует их взаимодействия (в рамках издания или программы, в деятельности каждого журналиста) на основе единой позиции. Иначе газета, журнал, радио или телеканал выглядят сборником разнообразных текстов, мало или никак не связанных между собой.
Социальное предназначение журналистики как ее объективная, независимая от позиций СМИ и взглядов журналистов, роль СМИ в обществе основывается на потребностях СИ и МА в максимально полной информированности.
Однако в журналистике действуют люди со своими взглядами — прогрессивными, консервативными или реакционными — и потому стремятся повлиять на аудиторию в соответствии со своими представлениями о нуждах аудитории. Поэтому в обществе, где признан и реализуется идейный плюрализм, где существует возможность придерживаться различных взглядов и выражать различные мнения, фактом являются различные трактовки конкретного содержания и форм ре ализации функций журналистики. Эти трактовки связаны с присущими каждому участнику массово-информационных процессов своеобразными представлениями о путях исторического развития и, соответствен*но, информационных потребностях аудитории (МА и СИ).
Таким образом, всем СМИ свойственны единые функции — обязанность выполнить объективное предназначение журналистики, но реально они выполняются своеобразно по содержанию в зависимости от социальной позиции СМИ и их журналистов.
