Взаимодействие средств массовой информации
«Дружеское» взаимодействие протекает прежде всего, как взаимопомощь, кооперация. Простое проявление - взаимодействие разных по уровню (общенациональных, региональных, районных) изданий и программ при обращении к одной и той же тематической области.
Простая кооперация предполагает соединение усилий при решении единой задачи на основе использования закономерностей эффекта постоянства. Простая кооперация неизбежно перерастает в сложную, поскольку в ней задействованы СМИ с разной физической природой носителя сигнала (пресса, радио, телевидение с их специфическими возможностями), разного уровня (от «Всемирной службы радио» до районной газеты), разного типа (хотя бы по набору проблемно-тематических линий).
Каждое СМИ берет на себя прежде всего ту часть задач, которую оно может выполнять наиболее эффективно. Для успешной реализации кооперационных связей и полного использования возможностей кооперации необходимо налаживание координации.
Налаживание координации - сознательное, целенаправленное, организованное распределение и объединение усилий, вступающих во взаимодействие кооперативного типа изданий и программ.
Простейшей формой координации журналистской деятельности является налаживание выпуска газеты, журнала, радио- или телевизионной программы.
Ведь уже на уровне функционирования одной редакции требуется выработка на определенный срок информационной политики по ведущимся в данном органе журналистики проблемно-тематическим направлениям.
При координации деятельности разных СМИ налаживается сотрудничество как по горизонтали - между «одномасштабными» изданиями и программами разного типа, распространяемыми или по всей стране, или в регионе, области, районе, так и по вертикали - между изданиями и программами различного уровня.
Макровзаимодействие - взаимодействие «всех со всеми» - важный, но не единственный способ налаживания отношений в системе СМИ. Рядом с ним стоит не менее, а в чем-то более важная форма отношений - микровзаимодействие.
Микровзаимодействие - это система отношений между теми изданиями и программами, к которым реально обращается та или иная часть аудитории.
СМИ, обращенные как к максимально широкой аудитории, в которой представлены все слои общества, так и к узкой аудитории или к отдельным общественным группам, формируемым по классовым, профессиональным, половым, возрастным, национальным, образовательным, региональным и другим признакам. В результате дифференциации по аудиторному признаку появляются, в частности, издания, обращенные к разным подгруппам одной большой группы.
